Home /

Arhiva: Kamilo Antolović

NATIVE ADVERTISING – neprikriveno prekriveno oglašavanje?!

…u zadnje vrijeme učestala su pitanja i dvojbe, kako pravne tako i etičke naravi, u pogledu “prirodnog oglašavanja” (native advertising) kao jednog od mnogobrojnih pojavnih oblika oglašavanja, osobito u digitalnoj sferi, a koje zadnjih godina ima iznimnu popularnost te visok trend rasta ulaganja! DEFINIRANJE FENOMENA NATIVE OGLAŠAVANJA Native oglašavanje, možemo konstatirati, postojalo je i ranije…

Čine li nas društvene mreže depresivnima?

Znadete li tko je Chuck Noland? Ne googlajte, nastavite čitati tekst i pronađite odgovor to pitanje kao i na pitanje iz naslova. Lik Chucka Nolanda utjelovio je Tom Hanks (dok je još snimao dobre filmove) u filmu Castaway. Problematičan lik s puno neriješenih pitanja u životu, mogli bismo reći nesretnik, imao je ipak sreću i…

Različiti oblici tržišnog komuniciranja i etika

Kada je riječ o tržišnom komuniciranju, pa i šire, marketingu, potrebno je sagledati pravni i etički kontekst cjeline tržišnog komuniciranja, dakle, svih njegovih oblika od kojih su najvažniji: osobna prodaja, odnosi s javnošću i publicitet, izravni marketing i telemarketing te unapređenje prodaje i tzv. Sekundarne komunikacijske aktivnosti.  Odnosi s javnošću, promatrani kao dio komunikacijskog spleta,…

SAMOREGULATIVA oglašavanja i tržišnog komuniciranja

Etički standardi poseban imperativ za svaki oglas U ovoj kolumni ću ukratko prikazati samoregulatorni ambijent pomoću etičkih kodeksa strukovnih udruženja u nas i svijetu. Osim ključnih etičkih standarda i odredbi kodeksa te njihovog razvoja, važna pitanja su pristojnost i poštenje u oglašavanju, istinitost, omalovažavanje, oponašanje i sl. te interaktivne digitalne komunikacije, okoliš i posebni oblici…

Regulativa oglašavanja i tržišnog komuniciranja

Samoregulacija i koregulacija rješenja za prenormiranost U ovom dijelu namjera je sagledati kako je uređen zakonodavni okvir oglašavanja i tržišnog komuniciranja u nas te izložiti nastanak i razvoj regulative. Osim pregleda ključnih propisa i odredbi obrađuju se i najvažnije grane i proizvodi te tehnike i skupine kao što su alkohol i cigarete, ali i važna…

Nastanak i razvoj oglašavanja, tržišnog komuniciranja i marketinga u Hrvatskoj

Oglašavanje, uključivo i tržišno komuniciranje i marketing, prošlo je, kao oblik tržišne i društvene komunikacije, od pamtivijeka do danas, prešlo osebujan razvojni put te je oduvijek zauzimalo posebno mjesto u svijetu i Hrvatskoj. Slobodno možemo reći da je „oglašavanje“ staro koliko i civilizacija. Niz je primjera poruka kao i stavljanja zaštitnih znakova (brendiranja?) nađeno na…