Home /

Tag Archives: Kamilo Antolović

K. Antolović: Moralna načela u tržišnom komuniciranju

Treba donositi odgovorne odluke U osmom i devetom poglavlju knjige Odgovorno oglašavanje sagledava se i interpretira etičko određenje kršćanstva i islama kao dvije najveće religije svijeta spram poslovne i prakse u tržišnom komuniciranju i iznalaze se zajedničke vrijednosti usklađene s aktualnim etičkim kodeksima struke te se izlaže model donošenja odgovornih odluka (pravno i etički ispravnih)…

K. Antolović i M. Fraculj izdali priručnik: „Upravljanje intelektualnim vlasništvom u oglašavanju“

Marketinška literatura u Hrvatskoj bogatija je za još jedan novi i kvalitetan priručnik. Priručnik se bavi problematikom intelektualnog vlasništva u oglašavanju, koja je s ‘erom digitalizacije’ postala sve veća i prisutnija. Autori priručnika poznati su marketinški djelatnici Kamilo Antolović i Mario Fraculj. Digitalna revolucija te konvergencija tehnologije i marketinga u zadnjih petnaestak godina intenzivno su…

NATIVE ADVERTISING – neprikriveno prekriveno oglašavanje?!

…u zadnje vrijeme učestala su pitanja i dvojbe, kako pravne tako i etičke naravi, u pogledu “prirodnog oglašavanja” (native advertising) kao jednog od mnogobrojnih pojavnih oblika oglašavanja, osobito u digitalnoj sferi, a koje zadnjih godina ima iznimnu popularnost te visok trend rasta ulaganja! DEFINIRANJE FENOMENA NATIVE OGLAŠAVANJA Native oglašavanje, možemo konstatirati, postojalo je i ranije…

Ovo je najbolji primjer kako tvrtke ne bi smjele marketinški komunicirati!

Marketing je dio ekonomije za koji oduvijek svi na ovim prostorima smatraju da ga razumiju i svatko ima ‘stručno’ mišljenje. Prva pogreška je što velika većina građana pod pojmom marketinga podrazumijeva isključivo oglašavanje (ili još gore i nepravilnije – marketing = reklama). A marketing je puno šire, po nekim definicijama je poslovna funkcija, prema nekima…

Različiti oblici tržišnog komuniciranja i etika

Kada je riječ o tržišnom komuniciranju, pa i šire, marketingu, potrebno je sagledati pravni i etički kontekst cjeline tržišnog komuniciranja, dakle, svih njegovih oblika od kojih su najvažniji: osobna prodaja, odnosi s javnošću i publicitet, izravni marketing i telemarketing te unapređenje prodaje i tzv. Sekundarne komunikacijske aktivnosti.  Odnosi s javnošću, promatrani kao dio komunikacijskog spleta,…