Pandemija korona virusa, potresi, snijeg u proljeće, zagađeni zrak… ovih dana svjedočimo nevjerojatnom nizu nedaća i raznovrsnih prirodnih nepogoda koje stavljaju na kušnju naš javnozdravstveni sustav, kompetencije izvršne vlasti, ali i mentalnu otpornost, odgovornost, samodisciplinu i empatiju naših građana bez čijeg angažmana i suradnje ne bi ni institucionalnom aparatu bilo moguće upravljati kriznim situacijama. Kuda…

…ovo je knjiga za svakoga; za male i velike, za početnike i profesionalce, za one koji znaju i za one koji će tek znati – za sve one koji žele bolje komunicirati u radnom i privatnom okruženju! Nakon dugogodišnjeg teorijskog rada i praktičnog iskustva, marketinški stručnjaci Kamilo Antolović i Nikša Sviličić sabrali su svoja znanja…

Brendirana odjeća, skupocjene torbice. Putovanja i luksuzni hoteli. Život kao u filmu. Prate ih, dive im se, klikaju, lajkaju, razmjenjuju i zavide stotine tisuća obožavatelja, a svaka objava donosi im nekoliko tisuća kuna. Dakako riječ je o hrvatskim prilikama; slično je i u svijetu…samo na kraju dodajte desetke tisuća eura! Ovako mnogi vide posao i…

Bojne su zahvale i čestike našoj reprezentaciji; naravno tu je i moja…! Nogomet je planetarno najpopularniji sport (208 članica FIFA, preko 250 milijuna registriranih igrača, 192 članica UN), pa je razumljivo zašto Svjetsko prvenstvo privlači tako veliku pozornost cijeloga svijeta i ujedno predstavlja fantastičan model promocije svake zemlje sudionice, posebno one koja postigne zapaženiji rezultat….

Treba donositi odgovorne odluke U osmom i devetom poglavlju knjige Odgovorno oglašavanje sagledava se i interpretira etičko određenje kršćanstva i islama kao dvije najveće religije svijeta spram poslovne i prakse u tržišnom komuniciranju i iznalaze se zajedničke vrijednosti usklađene s aktualnim etičkim kodeksima struke te se izlaže model donošenja odgovornih odluka (pravno i etički ispravnih)…

Marketinška literatura u Hrvatskoj bogatija je za još jedan novi i kvalitetan priručnik. Priručnik se bavi problematikom intelektualnog vlasništva u oglašavanju, koja je s ‘erom digitalizacije’ postala sve veća i prisutnija. Autori priručnika poznati su marketinški djelatnici Kamilo Antolović i Mario Fraculj. Digitalna revolucija te konvergencija tehnologije i marketinga u zadnjih petnaestak godina intenzivno su…

…u zadnje vrijeme učestala su pitanja i dvojbe, kako pravne tako i etičke naravi, u pogledu “prirodnog oglašavanja” (native advertising) kao jednog od mnogobrojnih pojavnih oblika oglašavanja, osobito u digitalnoj sferi, a koje zadnjih godina ima iznimnu popularnost te visok trend rasta ulaganja! DEFINIRANJE FENOMENA NATIVE OGLAŠAVANJA Native oglašavanje, možemo konstatirati, postojalo je i ranije…

Marketing je dio ekonomije za koji oduvijek svi na ovim prostorima smatraju da ga razumiju i svatko ima ‘stručno’ mišljenje. Prva pogreška je što velika većina građana pod pojmom marketinga podrazumijeva isključivo oglašavanje (ili još gore i nepravilnije – marketing = reklama). A marketing je puno šire, po nekim definicijama je poslovna funkcija, prema nekima…

Kada je riječ o tržišnom komuniciranju, pa i šire, marketingu, potrebno je sagledati pravni i etički kontekst cjeline tržišnog komuniciranja, dakle, svih njegovih oblika od kojih su najvažniji: osobna prodaja, odnosi s javnošću i publicitet, izravni marketing i telemarketing te unapređenje prodaje i tzv. Sekundarne komunikacijske aktivnosti.  Odnosi s javnošću, promatrani kao dio komunikacijskog spleta,…